KR1 · United States · language=en · 2025-08-01 ~ 2026-07-31
직접입력 검색어 26,124개를 의미 클러스터 1,001개로 묶고, 그 위에 코호트 12군을 얹어 검색량·채택률·유효채택률·실패 3분할·무편집 다운로드를 붙였다. 일본과 같은 규칙·같은 지표 정의를 써서 두 시장을 직접 대조할 수 있다.
01 — 수요 구조
코호트를 볼륨 순으로 세우면 상위 세 자리가 미분류·주제 명사·수식어다 — 합쳐서 볼륨의 45.9%. 「flyer」·「resume」처럼 만들 물건을 지목하는 질의가 아니라 「music」·「cute」·「war」처럼 주제나 분위기를 던지는 질의다. P1~P7 페르소나로 또렷하게 잡히는 건 볼륨의 34.2%뿐이다.
| 코호트 | 클러스터 | 검색량 | 점유 | 채택률 | 유효채택률 | 완전실패 | 우회 | 재질의 | 무편집DL |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 미분류 | 290 | 6,766 | 16.2% | 25.3% | 9.38% | 40.4% | 20.0% | 22.6% | 32.5% |
| 주제·소재어 (발표 주제) | 193 | 6,533 | 15.7% | 27.8% | 8.90% | 39.5% | 18.4% | 21.0% | 46.9% |
| 수식어·스타일·규격 | 113 | 5,839 | 14.0% | 32.0% | 10.10% | 34.2% | 18.7% | 21.6% | 45.9% |
| __unmatched__ | 1 | 4,701 | 11.3% | 18.2% | 6.26% | 47.3% | 18.5% | 23.3% | 36.5% |
| P4 개인·기념일·이벤트 | 78 | 3,614 | 8.7% | 28.7% | 12.93% | 38.2% | 19.8% | 21.1% | 17.0% |
| P3 교육·학술 | 73 | 3,174 | 7.6% | 32.5% | 8.99% | 31.8% | 19.6% | 22.4% | 53.1% |
| P1 소상공인·점포판촉 | 54 | 2,475 | 5.9% | 30.4% | 14.88% | 33.2% | 21.0% | 24.7% | 30.0% |
| P2 직장인·업무문서 | 46 | 1,967 | 4.7% | 35.7% | 17.86% | 33.5% | 18.8% | 18.4% | 23.8% |
| 기능·소재 질의 | 39 | 1,943 | 4.7% | 19.6% | 7.22% | 54.5% | 15.2% | 17.3% | 26.1% |
| 포맷·산출물 지정 | 40 | 1,602 | 3.9% | 25.0% | 13.32% | 39.0% | 21.1% | 24.7% | 19.1% |
| P7 의료·헬스케어 | 27 | 1,294 | 3.1% | 29.9% | 8.72% | 35.7% | 20.3% | 20.5% | 48.5% |
| P5 크리에이터·SNS | 26 | 944 | 2.3% | 25.5% | 12.16% | 41.4% | 21.7% | 19.9% | 11.0% |
| P6 종교·커뮤니티 | 21 | 798 | 1.9% | 33.6% | 15.29% | 30.3% | 22.1% | 24.8% | 19.7% |
동료 기준선(볼륨≥60 클러스터 137개, __unmatched__ 제외) 가중평균 — 채택 31.47% · 유효채택 11.77% · 완전실패 34.98% · 우회 19.31% · 무편집 36.55%. 초록은 유효채택률이 기준선 이상, 빨강은 완전실패 45% 이상, 주황은 무편집 47% 이상.
02 — 미국 ↔ 일본
일본 검색어는 번역-후-임베딩 경로를 지나면서 클러스터 이름이 미국과 같은 영어 canonical이 됐다. 덕분에 코호트 규칙을 양쪽에 그대로 먹여 직접 비교할 수 있다. 그래서 나온 대비는 다음 넷이다.
볼륨 점유 미국 1.9% vs 일본 0.1% — 같은 규칙으로 재서 19배다. 그런데 이 코호트는 미국 전 코호트 중 완전실패율이 가장 낮고(30.3%) 유효채택률은 15.29%로 상위다. 수요도 있고 재고도 맞는데 볼륨이 작다 — 검색을 고칠 자리가 아니라 유입을 늘릴 자리다.
볼륨은 미국 7.6% / 일본 5.8%로 미국이 더 크다. 그런데 유효채택률은 미국 8.99% vs 일본 11.00%, 무편집 다운로드는 미국 53.1%로 전 코호트 최악이다. 완전실패율은 31.8%로 오히려 낮은 편 — 못 찾는 게 아니라 찾아서 받고 안 고친다.
P1 점유율이 일본 13.0% vs 미국 5.9%.
일본 검색의 주력이 점포판촉이라는 기존 결론과 일치한다. 반대로 P2 직장인·업무문서는
유효채택률이 미국 17.86% vs 일본 10.73%로
미국이 1.7배 — resume 하나가 끌어올린 값이다.
12개 코호트 전부에서 미국 완전실패율이 일본보다 높다. 예외가 없다. 미국은 인벤토리(적합 템플릿 부재) 문제, 일본은 랭킹(우회) 문제라는 기존 진단이 코호트 단위로 내려가도 그대로 유지된다.
03 — 유효채택이 무너지는 지점
유효채택률이 낮은 클러스터를 검색 실패로 읽으면 오독이다. 동료집단을 두 갈래로 갈라 보면 채택률은 사실상 같은데 무편집 다운로드만 2.7배 차이 난다.
| 집단 | 클러스터 | 검색량 | 채택률 | 무편집 다운로드 |
|---|---|---|---|---|
| A. 유효채택률이 기준선 이상 | 54 | 5,441 | 36.6% | 20.7% |
| B. 채택은 되는데 유효채택 미달 | 28 | 3,001 | 37.0% | 56.6% |
| 동료집단 전체 | 137 | 13,729 | 31.5% | 36.6% |
B군은 채택률이 A군보다 오히려 높다(37.0% vs 36.6%). 검색은 제 몫을 했고 유저는 템플릿을 골랐다. 갈리는 건 그 다음 — 받아서 손대지 않고 끝낸다. KR1 유효채택 정의가 편집량을 조건으로 걸기 때문에 이 구간이 통째로 실패로 계산된다.
기존 W2 재다운로드 테스트에서 미국 PPT의 무편집 이용자는 재다운로드율이 24.7%로 편집 이용자(46.2%)보다 21.5%p 낮았다 — 정당한 사용 패턴이 아니라 불만족 이탈이다. 지표 정의만의 문제가 아니라 프로덕트 문제로 봐야 한다.
B군 상위에는 education(무편집 73.7%) · blue(77.8%) ·
science(77.8%) · presentation research(80.0%) ·
presentation simple(86.7%)가 있다. 교육·학술과 수식어 질의에 집중돼 있다.
04 — 이어지는 문서
~/Downloads/kr1_us_cohort/ (코호트 롤업 · 버킷×코호트 · 기회 A/B/C) ·
~/Downloads/kr1_search_quality/ (원시·클러스터·버킷·타입)